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如何进行关键字与主题分析(一)

02/05/2019

分享自Véronique Duong,
Rankwell的创始人

 关键词到底有多重要呢?Google在2015的调查研究表明,在B2B消费行为中,使用者在决定购买某一品牌之前,至少会在电脑或者手机上进行12次的搜索行为。如何让使用者搜索到网站,就必须首先进行关键词分析来了解使用者会使用的查询词;然后在使用者进入网站之后,就要进行主题分析来了解如何满足使用者。

我们的关键词与主题分析步骤主要有四步:

1.收集关键词;

2.判断关键字的热门度、竞争度和价值;

3.从关键字演化到主题,了解使用者要什么和如何搜索;

4.进行内容策略规划。

 

第一步:收集关键词

 

     关键词的首要步骤就是要大规模的搜集使用者可能会用的查询词和目标客户的用词习惯。这个阶段要多多利用社交网络平台来发现关键词,才能真正的贴近网友并挖掘到网友真正的需求。

 

第二步:判断关键字的热门度、竞争度和价值

 

       收集了许多可能的关键词之后,你会发现你没有办法把所有的关键词都放到你的网页标题和内容上,你需要做一个选择和比较。

1.首先你要善用搜索引擎上的关键词指数工具

百度关键词工具:http://index.baidu.com

                            http://fengchao.baidu.com

 

google关键词搜索工具:http://adwords.google.com.hk/KeywordPlanner

                                       http://www.google.com.hk/trends/

 

2.然后你要从热门度、竞争度、困难度和价值等方面来分析关键词。

 

首先我们要理解这些比例的意义。

热门度(Popularity):指关键词的使用者搜索比例,热门度越高表示有越多的人使用改关键词

竞争度(Competition):指你的竞争对手使用该关键词的比例,竞争度的高低往往也表示困难度(Difficulty)的高低。

价值(Value):价值分为两个方面。流量价值(Traffic Value)指可以引导流量的价值;交易价值(Transaction Value)指达成交易的价值。

 

      然后我们就可以进行关键字的先后顺序排序了。对于不同需求,我们可以重点考虑不同的因素,比如只考虑流量价值,可以跟热门度和搜索量相同,如果只考虑交易价值,就必须判断该关键字可以带来的交易价值。

考虑比例的关系如下:

考虑比例的关系

 

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