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如何进行关键字与主题分析(二)

10/05/2019

par l'Équipe Rankwell

 

在上一篇文章《 如何进行关键字与主题分析(一)》中,我们讲到了关键字分析的两步方法,现在让我们来看一下后两步:如何透过关键词进行主题分析。

 

第三步,从关键词推演到主题,思考使用者需要什么内容。

    首次我们要清楚的是,每一个搜索都是有目的的。我们通常有三类目的:浏览搜索(Navigational Search); 资讯搜索(Informational Search); 交易搜索(Transactional Search).

 

1.)浏览搜索

      浏览搜索指的是搜索已知的网站或者特定资讯。比如让你搜索“百度”的时候,其目的是找到它的网站http://baidu.com. 所以如果希望搜索者对你的网站进行浏览搜索,你的网站必须要有鲜明的品牌资讯。

 

2.) 资讯搜索

      资讯搜索指的是搜索跟查询词有关的广泛资讯,目的是为了学习或者研究这些查询词。但搜索者可能并不太清楚真正想要搜寻到什么资料。所以针对资讯搜索,网站需要尽可能的书写所有的相关内容,比如什么原因(why),什么东西(what),什么地方(where),什么时候(when),什么人(who),怎么做(how)等六个方面。

 

3.)交易搜索

      交易搜索指搜索意图是为了进行交易,比如搜索某个产品名或者型号的最终目的是为了购买这个产品。但是交易的前期也可能是资讯搜索,比如对几个产品进行研究对比。所以针对交易搜索,我们需要做的是如何让搜索者尽快及时搜索到你的产品。比如生命周期短的产品,我们最好搭配关键词广告,这样更快捷。针对生命周期长的产品,我们既可以提供更为详尽的产品信息,比如价格、规格和性能比较等内容。

 

第四步:进行内容策略规划

     完成了前面三步之后,我们就可以进行内容策略了。内容策略指的是对内容进行计划,发展和管理的策略规划,已满足使用者需求,达成企业的预期目标。它实际上包含了使用者研究、商业研究等。具体步骤如下

 

1,确定企业目标

    首先企业应该凝定出阶段性的可以透过网站内容达成的目标,改目标需要有切实可行程序和可量测成果。比如希望达到降低退货率50%的目标。

 

2,制定内容计划

      我们的内容计划分为网站内部计划和网站外部计划。网站内部计划包括:网站内容,网页产品描述,网站自己博客文章等;网站外部计划包括电子邮件内容,电子报讯息,社交网站宣传文章等。 内容计划需要承接关键字分析结果和企业目标,还需要了解企业文化,目标客户需求和可以使用的技术资源。

 

3,制定内容管理

     内容管理分为很多方面,比如:品牌规范,内容格式,SEO规范等,这些规范,都是为了让运行人员清楚什么是必须做的,什么是不能做了,这样才能便于长期的内容管理。

 

4,内容产生程序

      内容产生程序要尽可能的多元化,例如文字,图文,文件,影音内容等。

 

5,绩效评估方法

      我们希望每个程序都尽可能的量化,这样才有利于内容的评估。我们可以进行单一内容追踪和分组内容追踪。前者指的是追踪特定网站的流量数据,后者指的是追踪某个内容类型的流量数据。

       

     很多企业的网站无法获得很好的排名,原因常常是网页内容无法满足网友,或者网页没有网友常用关键词,所以这个时候做好关键词和主题分析就至关重要了。

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