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Google lance une nouvelle façon pour les éditeurs d’utiliser des données de first party data pour améliorer la publicité ciblée.

16/11/2021

par l'Équipe Rankwell

« En aidant les éditeurs à étendre l’utilisation de leurs identifiants propriétaires à davantage de types de transactions, comme les enchères ouvertes, nos partenaires seront en mesure de diffuser des annonces plus pertinentes pour leurs audiences, ce qui augmentera la valeur de leur inventaire programmatique » a déclaré Google.

Comment fonctionnent les PPID ? Un « identifiant fourni par l’éditeur ou PPID permet aux éditeurs d’envoyer à Google Ad Manager un identifiant à utiliser pour la limitation du nombre d’expositions, la segmentation et le ciblage de l’audience, la rotation séquentielle des annonces et d’autres contrôles de diffusion des annonces basés sur l’audience sur tous les appareils ».

Comment fonctionne le nouveau système ? L’annonce indique que la nouvelle forme de partage PPID protégera à la fois la confidentialité et aidera les éditeurs et les annonceurs :

  1. Avant de partager les PPID avec la demande de Google, Ad Manager les transforme en identifiants partitionnés par éditeur, afin que les utilisateurs ne puissent pas être identifiés sur les sites et applications d’autres éditeurs.
  2. Ensuite, Google Ads et Display & Video 360 agrègent les données anonymes des éditeurs participants pour aider à créer des segments d’audience.
  3. À l’aide de ces segments, les annonceurs peuvent diffuser par programmation des annonces pertinentes sur les sites et les applications des éditeurs en fonction des first party data.
  4. Les données déverrouillent également des fonctionnalités de base pour les annonceurs.

L’annonce souligne également que les annonceurs qui seront en mesure de créer des segments à partir des données PPID ne pourront pas voir les informations individualisées ou les données utilisateur.

Les données first party data sont des informations déclaratives et comportementales que les sites Web collectent directement auprès des utilisateurs.

Compte tenu de la relation tumultueuse que Google a entretenue avec les éditeurs, cette décision pourrait aider les médias et d’autres médias à récupérer une partie des revenus qui pourraient être perdus en raison des autres politiques de Google. Cela pourrait également profiter aux annonceurs qui diffusent des publicités sur ces publications pour montrer un inventaire plus ciblé et utile aux lecteurs tout en gardant à l’esprit la confidentialité des utilisateurs.

Source : https://lnkd.in/gDCdPtyQ

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